AF政策革新 抛弃男色营销

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打开新窗口A&F方针改造 扔掉男色营销

  Abercrombie&Fitch这次大方提出方针的改动将是一次改造,随后将为Abercrombie和Hollister录用新总裁。公司称本次改动意味着将不再仅依托身段标准聘任店长;性感营销也将从七月底开端不再作市场营销资料所用;店肆的运营首要将以顾客为中心;裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中,但除了A&F Fierce古龙香水的形象图片,因为这是香水职业的标准;店员们从此不再是品牌模特,而是品牌代言人。

  在低迷的青少年服装市场,A&F曾风行一时,其时品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和具有完美身段的美国店内销售员出名。而在他卸职不久,公司称已对A&F及Hollister两个品牌的公司方针做出调整,将扔掉男色营销,招聘方面也不再过度重视应聘者的表面和是否为美国籍。其他主打性感营销的品牌也采纳相似行动,如American Apparel。

  A&F多年来收到很多投诉,称其涉嫌轻视招聘,偏好雇佣白人和美国人,而不接受其他民族人种。近期,美国最高法院申述A&F,称其回绝雇佣一名穆斯林女人,因为她戴着传统的民族头巾。

  A&F这次大方提出方针的改动将是一次改造,随后将为Abercrombie和Hollister录用新总裁。公司称本次改动意味着将不再仅依托身段标准聘任店长;性感营销也将从七月底开端不再作市场营销资料所用;店肆的运营首要将以顾客为中心;裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中,但除了A&F Fierce古龙香水的形象图片,因为这是香水职业的标准;店员们从此不再是品牌模特,而是品牌代言人。

  公司称该方针与公司价值挂钩,将让品牌更强壮、更灵敏且更具竞争力。4月23日,A&F总裁Christos Angelides在写给区域经理的函件中表明,这些改动是为了确保咱们将注意力会集在顾客需求身上,并供给职工一个更具包容性的作业环境。Anngelides表明,在招聘环节,咱们将不会经过身段或表面对职工区别对待,咱们也不会忍受任何法令明令禁止的轻视行为。

  表面方针已被间断,取而代之的是最小化约束职工的着装标准。重要的是,公司一向答应职工符合标准地作业,现在也将在着装标准上特别注明详细的标准内容。Angelides说道。在着装标准标准中,其间一点着重公司答应存在多样化的作业方式。但有些标准十分明确,如不许展现淫秽内容或大面积纹身。公司还指出,不硬性要求职工购买或穿戴品牌服装、鞋子、配件或其他产品。

  A&F近期的改动也是对多年来品牌所受争议的退让。品牌的初次屈从在2014年1月,其时有投资商在青少年服装零售商中欲寻求更好的公司管理者,随后Jeffries便卸去董事长一职,但仍留有品牌CEO的头衔。而Arthur Martinez至今仍是董事长。Jeffries于2014年12月退休,品牌也一向在寻求新人代替他的职位。分析师以为将董事长和CEO两个职位要分隔,而独立董事能更好地管理公司。

  首席运营官Jonathan Ramsden曾表明:咱们的顾客越来越不重视品牌的商标了。他们(再也不想)变成一个移动广告牌。

  。Ramsden解说说,因为国际上的经商状况有所不同,公司现在仍会在海外门店为商标运营供给支撑。

  上星期五,纽约证交所数据显现,A&F股票小幅跌落0.1%,至22.86美元。

  

来历:时髦头条网

 

  

 

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