一个APEC,火了多少中国品牌?

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打开新窗口一个APEC,火了多少我国品牌?

  11月14日,北京APEC会议刚刚闭幕,有着立领、对开襟、连肩袖等元素,主打海水江崖纹图画的APEC领导人特征中式服装新中装敏捷在网络商铺蹿红。

  一个APEC,火了多少我国品牌?

  从领导人签字的英豪牌钢笔,到APEC衣食住行的各类指定服务商,再到关乎国家体面的APEC蓝,小到商家,大到国家,2014年APEC北京会议将亚太协作带入新一轮我国时间。

  这些品牌是怎么上APEC的,这些产品背面又有哪些故事?这些诘问,也提醒了APEC的不为人知的另一面:APEC的品牌战。

  工商界是APEC协作的活跃推动者,也是最大的受益者。在APEC工商咨询理事会主席宁高宁看来,我国工商界参加APEC,不管对企业自身仍是对国家都十分有含义。

  实际上,收益现已开端表现了。新中装的宋锦面料供给商之一,吴江鼎盛丝绸董事长吴建华最近几天就忙坏了。尽管他们对订单增加有必定预备,谁知道仍是轻视了APEC的品牌效益。激增的订单雪片相同飞过来。吴建华既振奋,又觉得压力山大。

  上APEC打品牌的不只仅有商家,还有国家领导人。APEC报道里有一个风趣的细节:俄罗斯总统普京向我国国家主席习近平赠送了一部俄产智能手机——Yota Phone2,一时引发热议。普京都亲身上阵了,习主席当然也不能示弱,拿起手机就问:这个方面咱们还有什么协作吗?普京只好说:会有的。

  宋锦的复兴

  新中装的传统规划与宋锦面料,与其说是一次产品营销,还不如说是我国传统文明的营销。吴建华奇妙地凭仗传统文明的舞台,唱了一出自己的戏

  11月10日晚,2014年APEC领导人欢迎宴会在北京国家游水中心水立方举办,与会领导人及爱人身着宋锦新中装拍照了全家福。展现我国人新形象的中式服装,其根为中,其魂为礼,其形为新,合此三者,谓之特征中式服装。既交融了我国传统文明,又立异了样式规划,素雅、大方,充沛彰显出大国之气。

  表面上,新中装仅仅一件服饰,实际上,其间包括之意却较为丰厚。其不只表达出有朋自远方来的欢迎之意,更是一种宣扬我国文明、推销我国制作的营销之道。用文明作为营销载体,我国制作也更易引起世界重视。

  立领、对开襟、连肩袖,提花万字纹宋锦面料、饰海水江崖纹、漳缎……作为新中装的首要面料,我国三大锦之一的宋锦大出风头。

  吴建华这几天太忙了。11日从北京回到吴江,中饭也顾不得吃、一个小时也不能耽搁地马上和研制人员、出售人员安置后续安排。咱们前期现已做了一部分预备,可是从这两天的反应状况来看,咱们预备的仍是有点不行。吴建华通知《世界金融报》记者,激增的订单像雪片相同飞过来,特别考虑到后续品牌展开,咱们意识到还有许多新的问题,这个千载一时的机会也相同带给咱们很大的压力。

  心里的激动还没有停息,我不停地劝诫自己要先缓一缓心情,因为咱们的等候越大,对待作业特别是面料的质量操控等根底环节咱们愈要谨言慎行,对待一些要害问题决不能得意洋洋。

  本年APEC领导人服装规划计划搜集作业于2013年12月下旬发动,有71家企业、259位规划师和18所高校收到了安排方宣布的邀请函。2014年2月至9月间,455份规划稿中的35组样衣经遴选后进行深化规划。经过剧烈竞赛,吴江鼎盛丝绸从500多家竞赛对手中锋芒毕露,担任供给中心面料。

  为了给规划师充沛的挑选,吴建华带着他的制作团队每款面料打样近20个,单是一个故宫红,就预备了50份色样。为了合适初冬的着衣要求,他们又在宋锦的原料中添加了羊毛,既保暖又挺括。

  这么多国家领导人为咱们的服装做模特,这是对咱们工业的支撑,是对丝绸文明的推动,是我国丝绸展开的要害。在吴建华看来,下一步的规划很清晰。 榜首,快速扩展出产产能;第二,加强团队研制力气。公司现有面料研制力气内职业界是优异的,可是还不行,咱们刚聘请了法国、意大利有几十年经历的面料研制专家,团队现已开端在协作中;第三,加快品牌扩展脚步。咱们现已预备下一年在新三板上市,下一步出资方进来,品牌就可以快速展开,未来两三年时间,咱们要逐渐展开国内和国外高端商场的战略布局。现在英国分公司的运营状况杰出,从反应的状况看,经典的宋锦图画德国人十分喜爱,英国和法国的产品规划正在测验改进。

  上个月出去调查的时分,经过职业协会咱们和老佛爷百货的出售司理也在讨论下一步入驻老佛爷的可能性,现实上他们十分欢迎咱们我国品牌的进驻,咱们也在预备,后续研制实力愈加完善的时分咱们就会协作。我的愿望是打造我国最好的自主品牌。吴建光通知记者,在宋锦技能方面,他十分等候并欢迎姑苏本地的职业界人士来讨论,宋锦是咱们姑苏的财富,期望姑苏的企业‘抱团’一同把这个工业做大做强,百家争鸣。可是职业的规范也十分重要,现在宋锦的出产才干并不高,期望可以树立宋锦联盟,现在宋锦的商场价值开端迸发,可是我忧虑因为知识产权维护的问题,蜂拥而起把这么好的宋锦做滥了,那将是对传统文明的损伤。

  我国全体上仍处于全球价值链的中低端,我国的工业要不断争取向全球价值链的高端展开。全球价值链的高端部分运营出售和研制立异一向是吴建光尽力的方向,咱们的宋锦应该成为最高端的奢侈品精品。吴建光通知记者,他正在预备下一年在国外办一场宋锦高档定制的时装秀。

  雁栖湖效应

  自从承担起APEC会议的那一天起,雁栖湖的命运就悄然改动。从怀柔的京郊游开端走向世界会都。这片包括世界会议中心、世界会议中心、配套五星级酒店以及商业服务设备的区域,经过多年系统建造,已然成为北京乃至全国硬件设备最完善、影响力最大的世界会议会议中心

  每年春秋两季,都有成群的大雁飞到北京雁栖湖畔。在我国文明中,雁自古被视为五常齐全的灵物,具有仁、义、礼、智、信。孤雁难成行,雁在迁徙时总是几十只、数百只,乃至上千只聚集在一同,列队而飞。

  北京雁栖湖地处依山傍水、风景秀丽的京郊怀柔区雁栖镇,毗连绚丽的燕山山脉和宏伟的慕田峪长城,距北京市中心50公里,约45分钟车程。距首都世界机场约30分钟车程。

  走近中心修建——世界会议中心,诱人的汉唐风味尽入眼皮。青铜汉瓦式房顶翘檐,好像鸿雁展翅,器宇轩昂;四棱清楚、图画简练的大门铜柱,高大挺拔,仪态庄重。

  担任场馆建造的北控置业有限公司副总司理张文华向记者介绍,中心岛修建群由清华大学等安排的专家担任规划和摆设安置,交融了唐宋元明清等我国古典修建元素,采用了中西交融修建方法。十余座修建体各具风味、相辅相成,加上周围华夏风格的园林规划,一眼就能辨识出我国元素。

  坐落雁栖湖东侧的五星级酒店——日出东方凯宾斯基酒店外观呈现扇贝形,远观宛如一轮冉冉升起的太阳。据悉,因为坐落在北京雁栖湖生态展开现范区内,会议中心采用了动力三联供及太阳能幕墙、太阳能热水器等绿色环保设备。作为生态展开的演示区,酒店在建造过程中共采用了80多项环保节能技能,在修建、污水处理、清洁动力使用、日子废物等方面采纳严厉环保规范。例如,在雁栖岛上特别设置了3000个鸟舍,为鸟供给迁徙过程中的逗留场所。

  11日,国家主席习近平同亚太经合安排经济体领导人或代表一道,在雁栖岛上的夏园一起种下21棵白皮松,留念亚太经合安排树立25周年,表达对亚太互信、容纳、协作、共赢的杰出祝福。‘一花不是春,孤雁难成行’,让咱们以北京雁栖湖为新的起点,引领世界经济的雁阵飞向愈加湛蓝而广阔的天空。

  据了解,APEC会议完毕后,这片坐落雁栖湖畔的修建群将对外开放。

  怀柔区会议办公室作业人员通知记者,雁栖湖未来主打世界会都这个品牌,接受不同规划、不同层次的会议,意图就在于充沛使用APEC遗留下来的会议会议资源。日出东方凯宾斯基酒店相关担任人也向记者表明,酒店的要点肯定不是只放在APEC上,而是雁栖湖在未来的展开潜力。

  怀柔区委作业人员通知记者,在准备会议过程中,全区280多个村,村村环境进一步改进,乱堆乱放、私搭乱建得到彻底改动,路途美化美化、废物处理等大幅晋级。

  在间隔怀柔雁栖湖1.3公里的范各庄,沿街用石头砌成河道,把一股活水引入村里成为一条商业街。经过一年多的改造,被称为怀柔南锣鼓巷的古街和顶俊美泉小镇招引了大批游客前来观光旅行。一位乡民通知记者,这一切都是APEC带来的机会,APEC让范各庄现代化提早了十年。 村子里边小桥流水、灰墙灰瓦,临街店肆的招牌古色古香,一派北方水乡的面貌。都是沾了APEC的光,咱们村的日子环境好多了。现在每到周末有许多城里来的游客,‘十一’长假最多的一天来了2万人。期望APEC完毕后,雁栖湖成为一个更有招引力的风景区,咱们可以招待更多来自世界各地的朋友。

  APEC的影响力或许会有几年,满足培育商场。一位古街商铺老板以为雁栖湖会都就在不到两公里外,各种会议也会带来巨大客流。

  国货车队

  官方指定用车,向来是轿车厂家必争的商战高地,这一概念的出炉,带有无可争辩的社会认同度和商业博弈的两层颜色

  作为一项世界盛会,APEC的场外场内都流露着高规范、严要求的气氛。现实也是如此,这样一次盛会,天经地义地成为了各行各业展现自己作用的最佳舞台。

  现实上,新一届政府履新以来,在各种场合对国货的大力推荐对民族品牌敏捷蹿红功不可没,打开了大门,开阔了商场,下一步怎么真实完结自立自强正成为民族品牌生长的要害。APEC会议现已完毕,可是会上服务车队主打我国制作依然仍是热议的论题。

  北京市交通委作业人员通知记者,在APEC会议期间,直接上会服务的车辆有1767辆,其我国产车占60%以上,到达843辆。这843辆国产车悉数由企业资助,并分别派用在国家会议中心、水立方、雁栖湖等首要会场。其间,为经济体领导人及高官供给VIP服务的车辆近600辆,以红旗、北汽绅宝等国产车型为主。

  作为新我国轿车工业长子,红旗轿车可谓集万千宠爱于一身,见义勇为地成为2014年亚太经合安排领导人会议周官方指定用车,红旗L5、红旗H7在APEC领导人会议周期间为与会领导人供给礼宾招待服务。

  此前,红旗H7曾先后为欧亚经济论坛、APEC交易部长会议、APEC海洋部长会议、我国-东盟博览会、第四十五届世界体操锦标赛等重大会议、赛事供给服务。此次成为APEC官方用车后,一汽轿车榜首时间树立了红旗服务确保团队,提早展开车辆自检和安全排查作业。会议期间,还将发动24小时零等候救援机制和快速修理绿色通道,确保服务确保作业满有把握。

  北汽旗下的多款轿车也一起当选APEC官方用车。据悉,北汽股份旗下自主品牌绅宝D70将作为招待用车服务APEC会议。此外,北汽新动力的纯电动轿车绅宝EV成为APEC领导人会议周官方指定专一纯电动轿车。

  在北汽集团总司理张夕勇看来,现在的北汽集团正处于大力推动集团世界化、加强自主品牌展开、加快新动力轿车工业展开等工业晋级的重要时间,参加APEC会议相关内容与活动将是北汽集团与世界交流的最好途径,也是北汽集团进一步扩展世界知名度和品牌信赖度的重要载体。

  北汽集团有着全面的车型系列,也有成功资助大型活动的经历,具有完结这样一个大型世界会议车辆确保服务的条件和才干,对凭仗APEC途径促进自主品牌展开壮大具有较好的演示作用。一起,经过确保车辆质量的满有把握及志愿者服务,也是企业社会职责中心价值系统的重要表现。

  清华大学轿车研究所副所长陈全世以为,从我国的动力结构、传统轿车技能下风及资源优势等方面看,我国展开电动轿车具有相对优势。恰恰是这相对优势,将促进我国轿车工业在这轮革新中处于有利位置,我国或将成为引领工业展开、消费习气和年代革新的前锋。

  此次APEC会议关于传统国货品牌是个展开机会,要借此扩展产品知名度拓宽国内外商场,条件是企业要在前期做好扩展产能、确保产品质量、树立完好的出售系统、管控出售途径、完善运送配送系统等,这样才干搭上APEC会议资助产品为产品带来的声誉度这班顺风车,走出国门。

  

 

  国礼交际

  我国领导人赠送出去的礼物,越来越多呈现的要害词便是我国制作,景泰蓝赏瓶、百雀羚、鲁班锁的背面,是一国软实力的多方位表现

  送给各经济体领导人及爱人所用专门礼品一向吊足了一切人的食欲。

  本年3月,一纸关于2014年APEC会议领导人及爱人礼品的规划制作邀请函在全国范围内宣布,搜集内容包括领导人礼品和爱人礼品两部分,规划要求中提出,礼品要表现我国特征,展现中华威仪和大国风仪,宏扬我国文明,杰出北京文明特征。要紧扣2014年APEC会议主题共建面向未来的亚太伙伴关系。

  北京工美集团随即组成了由17位国家级及北京市工艺美术大师,200余位规划师、工艺技师、营销策划人员组成的精英团队,经过半年的尽力,凭仗国礼造办的强壮优势,总工艺师郭鸣带领策划规划出产团队共规划出了领导人礼品计划48套,爱人礼品计划35套。

  在8月26日终究一轮筛选中,习主席亲身挑选出瓶身38厘米高,为天坛祈年殿38米身高的等比例缩小的《国泰民安》景泰蓝赏瓶,但面临爱人礼品的挑选时,工美的两款以花丝镶嵌和錾刻两门传统技艺,靠规划师和工艺大师协作的礼品让人难以取舍,终究使得原定为2件的礼品清单被扩大到了3件。其间纯银丝巾果盘是由整块银板经过上千万次的纯手工錾刻而成,《繁花》手包套装相同也将北京工艺美术燕京八绝中的花丝镶嵌和京绣发挥到了极致。

  三件国礼终定,分别是《国泰民安》景泰蓝赏瓶、《繁花》手包套装、《和美》纯银丝巾果盘,前者为领导人礼品,后两者为领导人爱人礼品。

  在我国交际部礼宾司前代司长鲁培新看来,在重要的世界会议和国务拜访期间送礼物是世界上的常规,送什么则各有考究。领导人的正式拜访以及重要的世界会议一般会有留念品,这是为了给与会者留下留念和洽的形象。但是,跟着世界交往的不断展开,礼品愈加简化,考究留念含义,投其所好,而非以宝贵程度定好坏。

  近年来,我国领导人赠送出去的礼物,越来越多呈现的要害词便是我国制作。例如,2013年习近平访俄时赠送的非遗沈绣普京肖像,彭丽媛向坦桑尼亚妇女基金会赠送的百雀羚,本年习近平主席拜访拉美四国时赠送的我国当代电影DVD,还有便是李克强总理拜访德国时赠送的鲁班锁,与曩昔单纯拿一些土特产比较,礼品的技能含量和文明含量都在提高。小小国礼,却是一国软实力的多方位展现,值得人们品尝。

  有意思的是,在APEC会议期间,俄罗斯总统普京向我国国家主席习近平赠送了一部俄产智能手机——Yota Phone2,一时引发热议。

  普京将Yota Phone2送给习近平主席,他是十分真诚地去做这样一个工作。Yota Devices CEO弗拉季斯拉夫·马丁诺夫以为。

  据悉,Yota Phone的一切产品都是由总部在新加坡的跨国公司HI-P(赫比世界)在天津和姑苏的代工厂出产制作。现在Yota现已在与国内的运营商在谈途径方面的协作,登陆国内商场时也会在京东商城上发布。

  提到俄罗斯,人们总是想起资源大国、重工业特别是军工大国。不过,对俄罗斯在数码智能范畴的成果,外界所知甚少。现在,普京拿出的Yota Phone2手机,不只外观大气精美,各项数据方针不逊于iPhone、三星等商场上干流智能手机,并且还有炫酷的前后双屏规划。

  一位资深手机研制工程师通知《世界金融报》记者,现实上俄罗斯在IT技能上,也相同具有超强的研制实力。特别是在反恐、安全等性能上,俄罗斯手机不遑多让。Yota phone的母公司便是有国防布景的俄罗斯国有工业集团Rostekhnologii。Yota phone面世才两年多,现已推出了晋级款,并且预备进军世界商场,我国便是最大的海外方针。习主席拿到的应该便是一部中文版Yota Phone2。普京送手机,既展现了技能实力,又推销了本国产品。一起,领导人之间互赠手机的行为,也向外界传达了一种分外密切的暗示。作为现代人坚持随时在线的东西,须臾不离身的手机自身就代表着私密。一国首脑的手机,更是被视为国家最高秘要。

  不过,普京这一次带给我国的还不止手机,刚签定的西部300亿立方米的天然气才是这次的重要礼物。

  9日晚间,普京与习近平签定第二轮天然气供给结构协议,将从西伯利亚西部向我国出口天然气,这成为继本年5月380亿立方米合同后,俄中两国之间达到的第二大天然气供给合同。

  在我国对外经贸大学外语学院副教授宋艳梅看来,中俄在推动亚太协作方面多处利益符合。俄罗斯复兴其远东地区经济离不开与亚太国家协作,而我国大力支撑一带一路沿线国家根底设备建造,亦将有助于俄罗斯树立欧亚经济联盟的想象。

  估计未来10年我国对外出资将达1.25万亿美元。往后5年,我国进口产品累计将超越10万亿美元,出境旅行等人数将超越5亿人次。习近平主席对未来我国的猜测,给世界以激烈的决心。

  而我国制作的标签,也在为世界展现我国的决心。

  新词APEC蓝

  商家需求品牌,我国作为一个大国,相同也需求一张世界手刺。APEC蓝正是兴起的我国最有说服力的一张牌

  APEC完毕了,APEC蓝热了。

  秋冬之交是一个多彩的时节,‘山明水净夜来霜,数树深红出浅黄’,银杏的黄、枫叶的红,给北京这座古都增添了颜色。

  有一种蓝天,叫APEC蓝。说这句话是近来北京城最盛行的段子,丝毫不夸大。APEC会议期间,北京气候质量较好,APEC蓝一词也在网络上敏捷流传开来。国家主席习近平在到会欢迎宴会致辞时对这个词毫不逃避,并特意着重,期望并信任经过不懈尽力,APEC蓝可以坚持下去。

  任何一份赋予我国的职责,咱们都会真心诚意地履行好;任何一份寄予我国的等候,咱们都会竭尽全力地完结好。交际部部长王毅的话,道出了我国对此次APEC会议的高度重视。

  咱们信任,APEC蓝缘于人尽力、天帮助。

  一连串行政命令的下达,总算完结了制作者的初衷。据统计,11月1日至12日,北京空气质量优、良11天,仅有1天轻度污染。而此前的10月,北京四次遭到霾袭,灵敏人群不适宜外出的天数约半个月之久。

  曾有不少专家猜测,北京的雾霾至少要用20-30年才干缓解,但APEC却在短短十多天内将它击倒。

  现实上,为确保APEC会议期间空气质量,北京市委、市政府屡次举行会议专题研究安置,先后拟定了《2014年亚太经合安排会议北京市空气质量确保计划》和泊车停限产罢工等10个分计划。到10月底,全市已筛选退出375家污染企业,超额完结本年度300家的方针,116个环保技改项目全面施行。北京市委书记郭金龙说,要以准备APEC会议为要害,持续下大力气处理空气质量、废物污水、违法建造等杰出环境问题,以洁净、整齐、美丽的环境,迎候会议的举行。{dede:global.cfg_keywords/}来历: 世界金融报文/吴婧

  

 

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